lovemedo разработали айдентику сети корпоративных кафе-столовых "Кафетера"

Команда брендингового агентства lovemedo разработала айдентику и брендбук сети корпоративных кафе-столовых "Кафетера".

Cafetera Group — ведущий оператор корпоративного питания на российском рынке. Основными брендами в структуре компании являются Cafetera и Delimarche. Cafetera — сеть корпоративных кафе-столовых, а Delimarche — сеть ресторанов и кофейн, расположенных в офисных зданиях. Чтобы сохранить лидирующие позиции на рынке, перед компанией Cafetera Group встала задача провести полный ребрендинг.

Первый этап работ по проекту взяла на себя команда Like4Like. Они провели исследования целевой аудитории двух брендов — Cafetera и Delimarche. Результатом их работы стали новая концепция сети корпоративных кафе-столовых и новая платформа бренда.

В новой концепции оба бренда, но особенно Cafetera, становились более открытыми и дружелюбными, современными и разнообразными, ориентированными на молодую аудиторию. Изменения коснулись даже названия бренда: основным решили сделать имя на кириллице — «Кафетера». А новое позиционирование бренда теперь звучит так: «еда и удовольствие».

В задачу команды lovemedo входило: разработать концепцию визуального образа бренда, который будет соответствовать новой концепции и платформе бренда; полностью обновить весь набор необходимых носителей фирменного стиля и собрать брендбук.

Помимо того, что основные цвета должны соответствовать новому позиционированию и помогать бренду выделяться среди конкурентов, а палитра должна включать расширенный набор дополнительных оттенков, которые будут гармонировать с основными, важно было предусмотреть монохромное цветовое решение. Чтобы бренд могу легко адаптироваться под фирменный стиль бренда или уже готовый интерьер помещения, на территории которого находится точка питания. Не всегда у бренда будет возможность использовать свой фирменный стиль в полной мере. В некоторых случаях нельзя размещать даже логотип. Поэтому предстояло разработать стиль-хамелеон, который в любом случае будет узнаваем.

Чтобы ответить на все условия задачи, в агентстве создали очень простой стиль. Все начинается с логотипа. Знак выполнен в виде улыбки — бренд рад встрече со своими гостями и клиентами. Для написания подобрали простой и легко читаемый шрифт. Учитывая, что не всегда есть возможность использовать стиль в полной мере, важно, чтобы уже на уровне логотипа он передавал ключевые ценности: открытость и дружелюбие.

Основные цвета в стиле — голубой и горчичный. Они прекрасно сочетаются друг с другом и сразу создают нужное настроение — искреннюю радость, оптимизм и удовольствие от процесса. Чтобы добавить в палитру ощущение теплоты и комфорта, используются дополнительные оттенки: тепло-серый и тепло-зеленый.

Шрифт, который используется для написания имени бренда, будет и дальше присутствовать во всем стиле. Гарнитура включает множество разных начертаний — это позволит без ограничений решать любые задачи, связанные с текстом.

Было важно создать образ бренда, который был бы открытым и общительным. В агентстве хотели, чтобы на всём пути гостя он ненавязчиво общался с ним, помогал ориентироваться и делать выбор, подсказывал — создавал атмосферу комфорта с первой же встречи. Чтобы решить эту сложную коммуникационную задачу, дизайнеры разработали расширенную систему иконок и значков. А чтобы сделать стиль более эмоциональным, создали яркий фирменный паттерн и продумали фотостиль.