РОМИР публикует свежие результаты рейтинга GRI по рынку газированных напитков

В 2025 году лидерами по узнаваемости и уровню доверия среди потребителей вновь стали бренды «Добрый» (индекс заметности — 93, доверия — 87) и «Черноголовка» (индекс заметности — 91, доверия — 87). Во многом это связано с тем, что бренды отражают ключевые ценности отрасли: Простоту, Безопасность, Надежность и Семейность.

Третье место стабильно удерживает марка «Rich» (индекс заметности — 82, доверия — 82), а «Русский дар» (индекс заметности — 63, доверия — 73), хоть и уступает лидерам в восприятии аудитории, по-прежнему входит в топ-4 по уровню доверия.

В 2025 году заметно укрепился бренд «Evervess» как в рейтинге доверия, войдя в топ-5 с показателем 67, так и в восприятии его как «просвещенного» бренда.

Положительная динамика наблюдается и среди брендов «Любимая кола» и «Cool Cola», которые вошли в топ-5 по индексу заметности с показателями 66 и 63, причем рост «Cool Cola» по сравнению с показателями прошлого года составил целых 7 пунктов. Последний бренд также демонстрирует уникальную связку ценностей, несвойственных другим маркам в категории: Самостоятельность и Страсть.

В 2025 году «Cool Cola», наряду с «Fresh Bar» и «Funky Monkey», поднимается в том числе на волне новизны и энергичности — они все чаще ассоциируются у потребителей с Бунтарством, Увлеченностью и Азартом, важными ценностями, которые формируют эмоциональный фон восприятия бренда у молодежной аудитории.

Выделился и бренд «Калинов»: он единственный продемонстрировал четкую связь с социальной ответственностью и заботой об окружающей среде.

Помимо прочего, в ходе исследования удалось выявить новые имиджевые возможности для брендов газировок: пока ни одна из марок не ассоциируется у потребителей с понятиями Щедрости, Экономии и Бережливости, эта ниша полностью свободна.

«Сегодняшний потребитель ожидает от бренда не просто вкуса, а ценностного нарратива. Именно поэтому выигрывают те, кто коммуницирует с аудиторией на языке простоты, надежности и эмоционального заряда. Но будущее — за теми, кто осмелится говорить о справедливости, социальной ответственности и финансовой осознанности», — резюмирует Маргарита Абрамкина.