Labelmen упаковали макароны с соусом Baisad

Агентство Labelmen разработало дизайн упаковки новой линейки макарон с соусом от Baisad, рассчитанной на молодых покупателей.

Задача заключалась в создании дизайна упаковки для новой линейки макарон с соусом внутри. Эта линейка стала новаторской для бренда, и требовалось сделать упаковку, которая привлекала бы внимание новой целевой аудитории — молодых горожан, которым важна удобная еда, но при этом они не готовы отказываться от качества и вкуса.

Бренд Baisad традиционно ориентирован на более зрелую аудиторию и обладает классической репутацией. Продукты этого бренда известны на рынке за их стабильность и привычные вкусы. Однако новая линейка с макаронами и соусом была нацелена на молодёжь, которая ищет удобные и качественные полуфабрикаты, но при этом ценит новые вкусовые решения и готова платить за более интересные продукты. Эта аудитория требует дерзкого и необычного подхода, который бы отличался от традиционного и предсказуемого имиджа бренда.

Основная идея заключалась в том, чтобы фокус сместился с макарон на соус. Не макароны с соусом, а соус с макаронами. Соус стал центральным элементом упаковки, что отражало его насыщенность, натуральность и вкус.

Для упаковки был выбран яркий и выразительный дизайн, который привлекал бы внимание, создавая ассоциации с насыщенным и гедонистическим вкусом. Соус, как главный герой упаковки, изображён с помощью гипертрофированного «ливня» из ингредиентов. Иллюстрация символизирует изобилие, насыщенность и уникальность продукта, создавая эффект сказочного изобилия.

Каждая упаковка имеет авторскую иллюстрацию, на которой изображён соус с макаронами, падающими «плотной стеной», что символизирует его насыщенность и важность. Такой подход выделяет продукт на полке и позволяет бренду Baisad «поиграть» с визуальными метафорами, нарушив привычный для компании стиль.

Для каждого вида соуса (арабиата, песто, карбонара) были выбраны свои индивидуальные иллюстрации и цветовые решения, что позволило покупателю легко ориентироваться в продуктовой линейке и воспринимать каждую упаковку как отдельный и уникальный продукт.