"Магнит" начал инвестировать в продвижение собственных брендов
Розничная сеть запустила медийные кампании на телевидении и в диджитал-среде по продвижению собственных эксклюзивных брендов макарон Gusto Di Roma и подгузников NaNi. Продукция производится специально для ритейлера и представлена только в магазинах «Магнит» и «Дикси». Ранее розничные сети практически не запускали охватные медийные кампании для рекламы собственных брендов, а основным источником «информации» о таких марках были полки в магазине, упаковка продукции или традиционные каталоги.
Фото: Unipack.Ru
«Магнит» намерен продвигать собственные марки аналогично тому, как это делают другие крупные FMCG-бренды, чтобы повысить уровень потребительских знаний о своей продукции и стимулировать спрос. На фоне снижения маркетинговой активности международных игроков и сокращения представленности популярных брендов на полках розничная сеть рассчитывает существенно нарастить продажи Gusto Di Roma и NaNi. После завершения кампании и оценки ее эффективности «Магнит» рассматривает возможность продвижения других эксклюзивных брендов.
Медийные кампании для Gusto Di Roma и NaNi включают набор различных каналов продвижения. Это телевидение, где традиционно сильна конкуренция между брендами и которое обеспечивает высокую узнаваемость товаров, а также социальные сети, блогеры, программа лояльности «Магнит», площадка «Гастрономъ». Часть коммуникаций в рамках кампании ведет покупателей в приложение «Магнит Доставка», где в несколько кликов можно сделать онлайн-заказ товаров под этими брендами.
Gusto Di Roma и NaNi представлены во втором и третьем ценовых сегментах и не уступают по качеству популярным маркам, при этом привлекательнее по цене. Макароны Gusto Di Roma производят из твердых сортов пшеницы по итальянским технологиям. Продукция занимает 18% долю в продажах сети в своем ценовом сегменте. По данным аналитиков, макароны – одна из самых массовых категорий в России, 85% населения потребляет этот продукт. Подгузники и товары детской гигиены NaNi изготавливают из безопасных материалов по зарубежным технологиям. Бренд занимает 17% долю в продажах сети в своем ценовом сегменте. В целом по рынку 82% покупателей тщательно подходят к выбору подгузников и отдают предпочтение среднему ценовому сегменту.
«На рынке FMCG сложилась уникальная ситуация, когда в крупных категориях появились ниши, дающие возможности для роста новым брендам. Компания сегодня активно развивает собственные эксклюзивные марки, которые сравнимы с известными брендами в потребительских свойствах и уже пользуются хорошим спросом у покупателей. Мы хотим придать новый импульс их развитию. Мы посмотрим на эффективность пилотных медиакампаний для двух брендов, и если результаты нас удовлетворят, то начнем инвестировать в продвижение наших эксклюзивных брендов и в других категориях, где видим потенциал для заметного увеличения их доли», - сообщила Ксения Киселева, бренд-директор розничной сети «Магнит».
Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:
Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:
Источник: Unipack.Ru
Версия для печатиВсе новостиДобавить новостьПодписка на рассылку
16:16Илья
Не так там все просто, Владимир Николаевич. И раздумывали действительно дово...
18:56vlulyanov
Жаль на портале нельзя поставить "лайк". Поэтому скажу: Браво, Григорий! Бол...
09:37vlulyanov
На мой взгляд, обычный комбинированный материал. А сочетание и толщина слоев...
09:30vlulyanov
Ну вот, "Спартак" теперь точно - мясо. :)
09:27vlulyanov
Спасибо! Мне было интересно. Хоть таким образом "побывал" на производстве уп...